[新聞] 木棉花操盤 《鬼滅之刃》 創長線奇蹟
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作者: hvariables (Speculative Male)
標題: [新聞] 木棉花操盤 《鬼滅之刃》 創長線奇蹟
時間: Fri Dec 26 23:59:11 2025
木棉花操盤 《鬼滅之刃》 創長線奇蹟
動畫電影／ 從潛力作到現象級 特典循環催出逾8億票房
04:10 2025/12/26 中國時報 徐梓榕
《鬼滅之刃 邁向無限城》快閃店引進多款周邊。（徐梓榕攝）
木棉花曾於8月舉辦《劇場版「鬼滅之刃」無限城篇 第一章 猗窩座再襲》台北特映會。
（木棉花提供）
《劇場版「鬼滅之刃」無限城篇 第一章 猗窩座再襲》創下台灣影史首部8億元以上的動
畫電影。（木棉花提供）
炭治郎、義勇的聲優花江夏樹（左）與櫻井孝宏於8月現身聲優感謝場。（木棉花提供）
今年最具代表性的動畫電影，無疑是《劇場版「鬼滅之刃」無限城篇 第一章 猗窩座再襲
》，憑藉整體節奏與流利的打鬥畫面，創下台灣影史首部8億以上的動畫電影。立下這樣
的新標竿，其實是代理商木棉花沒想過的，木棉花表示：「有預期會是今年票房前幾名，
但表現遠超過當初較為保守的估計。」
《鬼滅之刃》由漫畫家吾峠呼世晴創作，雖以漫畫開始連載，在《週刊少年 Jump》連載
期間銷量也不是同期最高，「但作品本身紮實的故事品質，讓我們期待成長潛力。」知名
動畫公司ufotable改編為動畫後，不僅成為木棉花鎖定購入的對象，更真正進入全球觀眾
視線。
全年度行銷 維持話題熱度
「我們不只是在發行一部電影，而是透過全年度的IP操作與長達16周的觀影體驗，將《無
限城篇》打造為2025年不可錯過的娛樂盛事。」木棉花說從一開始就規畫整年的IP行銷計
畫，除了以實體快閃店、自媒體內容經營等線上線下活動維持話題熱度，也與日本同步舉
辦午夜首映場、推出長達16周的入場特典、舉辦聲優見面會等。
談及代理過程，木棉花坦承「亞洲市場的多元性」是最大挑戰；各地觀眾的觀影習慣差異
甚大，如何在尊重日方創作理念的前提下，轉化為符合在地市場的發行策略，需要高度的
在地化經驗。最終，他們以長年累積的市場經驗與和日本動畫產業建立的信任關係，成功
取得發行權。
而鬼滅能在競爭激烈的動畫市場中脫穎而出，團隊認為關鍵仍回到作品本身，木棉花說：
「大眾向的劇情讓觀看門檻較低而容易推廣，其次是角色立體度與場景精緻度，甚至連動
作場面的特效都遠超過一般動畫呈現的效果。」同時也觀察到，相較其他地區將鬼滅侷限
在動漫族群，台灣已發展成現象級全民IP，粉絲的支持不只停留在觀看，更轉化為搶電影
票、拿特典等實際行動，甚至不惜出高價購買限定商品。
常見一人多刷 甚至達40次
如果說IP聲量與上映前的預售是累積爆發力，那上映後的「特典循環」，則是持續推升票
房的關鍵。木棉花談到「特典發放的初衷，是想回饋一路支持鬼滅的觀眾」，為了給粉絲
最好的，團隊不僅在設計、工藝與監修間反覆確認，也與影城多次討論最適合的發放方式
，「確實會拉長時程，但這是身為發行方對作品與粉絲的基本堅持。」讓特典不淪為有心
人士的賺錢目標外，同時不讓粉絲花大錢向黃牛低頭。
木棉花也分享，不少人為了特典一刷再刷，尤其遇到「多款隨機卡」或「限定工藝海報」
這種具收藏價值的設計時，一人多刷已是非常普遍的行為，甚至有粉絲把觀影視為日常，
「每周準時拿不同版本特典，光是大銀幕觀影就刷了40次。」由此可見，這股長期且穩定
的支持力道，正是鬼滅能不斷刷新票房紀錄的重要原因。
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