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[新聞] Audi在德國國內爆品牌忠誠危機,當地經銷商強烈批評Audi

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作者: BensonRobert (Hunter)

標題: [新聞] Audi在德國國內爆品牌忠誠危機,當地經銷商強烈批評Audi

時間: Fri Jan 2 10:07:16 2026


https://www.kingautos.net/366701?



曾經代表德國工藝巔峰、以「科技進步」(德語Vorsprung durch Technik)為傲的德國豪

華汽車品牌Audi，在2025年經歷了品牌歷史上最為寒冷的嚴冬。根據最新統計數據與產業

分析，Audi在2025年歐洲市場上的表現令人失望，不僅德國本土銷量出現巨大缺口，更面

臨經銷商體系集體倒戈、產品質感退化與電動化轉型嚴重滯後的多重夾擊。


外媒Autointernationaal指出，Audi2025年德國銷量遭遇慘痛滑鐵盧。原定25萬輛的年度

銷售目標，最終僅勉強突破20萬輛，缺口高達6萬輛。更令業界震驚的是，這20萬輛的銷

量數據中，竟有約三分之一(約33%)是經銷商的「先行領牌」的領牌車，是當地經銷商為

了達成業績目標而先行掛牌的虛火，並沒有交到客戶手上；相比之下，競爭對手

Mercedes-Benz的此比例僅為16%。德國經銷商協會憤怒地指出，由於Audi缺乏競爭力的金

融方案且車款定價較為昂貴，新車在展間乏人問津，導致經銷商被迫扛下沉重的庫存壓力

，獲利空間幾乎消耗殆盡。特別是Q6 e-Tron和A6 e-Tron電動車在德國的銷售情況十分糟

糕，銷售量比預期少20%。因此，德國英歌城工廠無法滿載運轉，進而增加了每輛車的生

產成本，並侵蝕經銷商等的利潤空間。


除了銷量崩盤，奧迪最核心的品牌價值品質與設計也正遭受質疑。報導指出，許多老客戶

反映新款奧迪車型的內裝細節感覺廉價，缺乏過往領先同級的高質感與細膩組裝。讓市場

詬病的問題可從三個面向來看，其一是車機系統過度追求全觸控螢幕，使用者體驗不佳。

車機軟體方面亦是如此，長期困擾著VAG的軟體開發延遲，直接導致關鍵電動車Q6 e-tron

延宕兩年多才上市，錯失市場先機。最後則是電動車技術上與競爭對手們的落差越來越大

，目前Audi的電動車在能耗、續航力與加速性能上，已逐漸落後於BMW與Mercedes-Benz，

他們在2025年慕尼黑車展發表的iX3與GLC electric純電休旅車即將抵達歐洲經銷商，今

年還將推出i3和C-Class electric純電轎車。Audi則要等到2028年才能推出A4 e-tron。


面對排山倒海的負評，奧迪執行長Gernot Döllner已下令採取罕見的緊急干預策略。在

Q6 e-tron、A5 e-Hybrid 與 A6 e-Hybrid 等車款上市不久後，奧迪便反常地迅速推出

微調版本，將部分備受批評的觸控按鍵重新換回實體實體按鍵，同時提升座艙內的高級用

料比例，試圖挽救豪華品牌形象。最後則是改良車機系統，加速修補底層軟體架構，減少

當機與電池管理系統的錯誤。如今，Audi高昂的售價、堪慮的可靠性以及與市場脫節的產

品陣容，正讓四環的光環逐漸暗淡。若2026年的管理層調整與產品質感補強無法立竿見影

，恐將在BBA的競爭中，被BMW與Mercedes-Benz甩在身後。更別提還有來自中國品牌的競

爭。

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台灣再度領先世界!XDDDDDDDDDDDD


台灣人因為品牌形象和經銷商後勤問題以及新車引進速度,不喜歡買Audi,Audi在台灣的掛

牌數其慘無比


結果去年Audi是全球都賣得超慘,特別是中國和歐洲主場兩大市場XDDD


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※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 118.169.22.172 (臺灣) ※ 文章網址 ※
推 skyoneaim : 1a2b逐漸被 1L2b取代 01/02 10:11
推 joybarbarian : 非特電車特色要明顯，操控內裝等等，奧迪沒弄好 01/02 10:11
推 bpq302302 : 換門門 01/02 10:13
推 superpie007 : 不意外 台灣奧迪也是 01/02 10:15
→ superpie007 : Lexus 遲早打敗奧迪 01/02 10:15
→ fang2tu : 東偷西偷把自己的銷量都偷走了 01/02 10:17
推 uei1201 : 換門嗎？ 01/02 10:19
推 seuil : 科技被特斯拉輾壓 妥善不行 價格貴 德國車的黃昏已經來了 01/02 10:21
→ dslite : Altis BMW Benz 01/02 10:24
推 mouz : 買福斯就好 01/02 10:27
推 Adam6613 : Audi真D爛


空有外型跟燈而已 哭啊 01/02 10:28
推 ryu057 : 他們也有免費偷換門的服務嗎？ 01/02 10:28
推 sorkayi : 全部都輸 不如買BB 01/02 10:33
推 mmmmmmmmmmm : 換門品牌嗎 01/02 10:44
推 Aueston : Audi就算在德國後勤風評也不好，造車又跟不上世代，會這 01/02 10:45
→ Aueston : 樣真的不意外。 01/02 10:45
推 SA01 : 要不要去查查Lexus 歐洲銷售？ 01/02 10:45
→ SA01 : 有去歐洲的人都知道Lexus多罕見 01/02 10:46
→ ftwing : 是【車道置中】落後的關係嗎？ 01/02 10:47
推 kira925 : 在德國有置中 不如問為什麼認證拖這麼久 01/02 10:48
→ youkisushe : 豐田業務跟車主還在幻想？ 等級都沒達到豪華等級 還 01/02 10:51
→ youkisushe : 對標A 沒有A也有2B可以選 選豐田幹嘛 01/02 10:51
推 zxcv40711 : 台灣早就反映了 其他國家真的慢半拍嘻嘻 01/02 10:58
推 decom : 轉職賣車燈就好 01/02 10:59
→ turndown4wat : 不只德國吧 01/02 11:01
→ cluster : 燈一下就膩了，平價的福斯反而經典耐看 01/02 11:01
→ turndown4wat : 早就已經是1L1T2B 01/02 11:01
推 Skydier : 門都沒有 01/02 11:02
推 wickham15 : 新款真的醜爆 01/02 11:04
推 fuyuo1469 : 德國車Nokia時刻要來了，準備看久經沙場的2.0自然 01/02 11:07
→ fuyuo1469 : 吸氣的鼓動屌打汽缸休止跟可變渦輪幾何這些日本車 01/02 11:07
→ fuyuo1469 : 不屑一顧的落後科技 01/02 11:07
→ negotiates : VAG車機都笨笨的 有興趣的去搜CARIAD 01/02 11:10
→ negotiates : 旗下太多品牌 互相制肘,奪權 也是挺麻煩的 01/02 11:11
推 cluster : 我福斯老粉現在也起心動念轉特斯拉了，完全不想升audi， 01/02 11:13
→ cluster : 這篇報導也是我心所想 01/02 11:13
→ ukwjason : 台灣賣太貴、內裝塑膠感重、沒LV2，盤子都買不下手 01/02 11:14
推 zkl : 2026還能玩F1 表示Audi還有錢 01/02 11:17
推 supeedada123 : 電車被特海放10年油車又沒2B好.. 01/02 11:31
→ GLUESTICK : 二手價爛到笑 01/02 11:32
推 lwamp : 世界怎麼跟得上台灣，這品牌早就被台灣人唾棄了，還有人笑 01/02 11:34
→ lwamp : 台灣人不懂車嗎 01/02 11:34
→ hmt17 : 忠誠！ 01/02 11:37
→ hmt17 : 台灣路邊停五年內奧迪都要學對岸華為展間鞠躬敬禮 01/02 11:39
推 Benefits : 我自己是覺得福斯集團有點失去了方向, 其他品牌只要把 01/02 11:40
→ Benefits : 當家最強的油電技術拿出來其他都是點綴. 福斯則是在本 01/02 11:40
→ Benefits : 質上沒有進展, 反而把技能都點到其他點綴的東西上, 例如 01/02 11:40
→ Benefits : 發光Mark、觸控面板、扁平化車標、黑化黑化黑化...見鬼 01/02 11:40
→ Benefits : 了, 你真的是福斯集團嗎？ 01/02 11:40
推 Benefits : 還有T-Cross那個硬塑膠虛偽內裝真的讓我感覺超噁心, 還 01/02 11:42
→ Benefits : 有當機車機, 撞測3星, 比CC還不如. 福斯你他馬到底在幹 01/02 11:42
→ Benefits : 嘛阿？ 01/02 11:42
推 gg8n8nd34ss : 歪L除了在歐洲 其他地方都虐歪奧迪吧 過去十年奧迪 01/02 11:43
→ gg8n8nd34ss : 根本沒啥進步 01/02 11:43
推 aa01081008tw : 奧迪的車現在也不潮了啊..以前還能捧是賣燈具的.現 01/02 11:44
→ aa01081008tw : 在豪華車基本都是電子花車了..奧迪就沒優勢了 01/02 11:44
噓 wang56 : 歪L上面還有特斯拉，至少先贏過特斯拉這關吧 01/02 11:45
→ aa01081008tw : 在台灣買奧迪後續出事上來討拍基本我都是嘲笑活該XD 01/02 11:45
→ wang56 : 台灣人現在對於豪華車，除了BMW保時捷特斯拉外，其它品牌 01/02 11:46
→ wang56 : 都看不起，看到就酸爆 01/02 11:46
推 alexhsu0909 : 不是有人吹這牌都當地有錢人才會買的嗎？ 01/02 11:46
推 darvish072 : 活該 01/02 11:47
→ wang56 : 在台灣，開豪華車當有錢人門檻，BMW 保時捷 特斯拉，歪L 01/02 11:47
→ wang56 : 太多200仔評價有點臭掉 01/02 11:47
→ wang56 : 奧迪事件跟賓士C300和歪L200仔，這些讓本身品牌形象有點 01/02 11:50
→ wang56 : 不好臭掉，在台灣已經沒辦法被當有錢人豪華形象 01/02 11:50
推 JER2725 : 買車燈和外殼，其餘都是用送的 01/02 11:52
推 SuHoNdA : 大概只剩一些長輩才會考慮這牌子了，名聲臭到不行 01/02 11:56
推 iPadProPlus : 只會黑化的公司 01/02 11:57
→ SuHoNdA : 要動力的選BMW，要奢華內裝體驗就BENZ，89挑車也是BENZ 01/02 11:57
→ SuHoNdA : ，誰要考慮你AUDI，真的活該 01/02 11:57
推 yha : 台灣買奧迪的人應該真的有錢，CP值低又沒有二手價 佩服他們 01/02 11:58
→ youkisushe : L只有美國日本台灣東南亞會喜歡吧 01/02 11:58
推 iPadProPlus : 買奧迪不如買阿提斯 馬力比較強 還有L2 01/02 12:01
→ jhengME : 買燈送四個輪子 01/02 12:10
推 ppnow : 偷料比和泰還兇的品牌 01/02 12:11
推 jasonis08 : 奧迪除了RS6,還剩什麼 01/02 12:11
推 eric19850629 : 神A馬力比較強？我看了什麼，你還不如說神A門都原裝 01/02 12:12
→ eric19850629 : 的哩。 01/02 12:12
→ Henghengpig : 歐洲不會不喜歡日本車 但是日本車在歐洲有關稅 不好 01/02 12:12
→ Henghengpig : 賣啊 01/02 12:12
推 SALEENS7LM : 歪L再努力一些，成為新的第三名指日可待 01/02 12:17
推 linleex : 德國人開過國瑞組裝的Toyota 就不會買奧迪了，品質 01/02 12:18
→ linleex : 差真多 01/02 12:18
→ linleex : 台灣廠跟日本都是最高的品質 01/02 12:19
推 linleex : 配上車沒事這種不能跟儀表連動的車機，更是大幅降 01/02 12:22
→ linleex : 低車機更換的成本，車機壞了就裝一台大陸安卓機就 01/02 12:22
→ linleex : 好，不用考慮相容問題 01/02 12:22
→ linleex : 結論 豐田的車一定要買台灣組裝的 01/02 12:23
→ stanleyplus : 越來越爛 01/02 12:24
→ YLTYY : Vw 集團484要不行啊 01/02 12:27
→ finals : 豪華品牌銷量 特斯拉去年就已經超越奧迪了 01/02 12:28
推 seabigman : 門都沒有 01/02 12:32
推 a51062004 : 所以台灣是其來有自 01/02 12:40
推 iPadProPlus : 哎呀 不是阿提斯啦 是凱美瑞可以刷卡A5 01/02 12:40
推 jewish123 : 轉型做車燈廠算了 01/02 12:44
推 windom : audi在台灣的進口車排行榜好像都看不到了 01/02 12:50
推 veter : 1a2b不就奧迪粉自己喊的？有人真的認為奧迪可以跟雙b比？ 01/02 12:53
推 lspss93161 : 整個VAG去年都節節敗退 看起來Audi全球策略都錯誤 電 01/02 13:03
→ lspss93161 : 車油車新款看起來都沒啥特色 今年全球銷量都要被特斯 01/02 13:03
→ lspss93161 : 拉壓著打了 01/02 13:03
推 Js1233 : 台奧都敢賣拆門車當新車了，照樣盤死你，不爽不要買 01/02 13:03
推 kevin0125 : 難怪台奧寧願坑消費者 原廠自己是最坑的那個 01/02 13:06
推 cool41723 : 改良車機當機 哈哈哈 01/02 13:09
推 xxp680 : 內裝一直很廉價，連中高階A6都沒該有的樣子 01/02 13:14
推 smile521688 : 研發電動車是失敗策略..卷不贏中國 01/02 13:23
推 morrishh : 台灣人早就知道了 01/02 14:07
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推 ckris1945 : 其實保時捷也是福斯集團的就是，定位大概是高級點的性 01/02 14:42
→ ckris1945 : 能版Audi? 01/02 14:42
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→ wang56 : 保時捷有分等級，純跑車跟高階性能休旅真的強，入門休旅系 01/02 15:02
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→ MTBF : 要怎麼比 01/02 15:23
→ MTBF : 剛到德國就問過很多同學或歐洲人 他們也不認為奧迪的品牌力 01/02 15:25
→ MTBF : 能跟雙B比肩 01/02 15:25
推 chiro1982 : 不只奧迪吧，整個VAG集團都變爛了 01/02 15:37
推 sugaryeh000 : VAG反而現在是最下面的SKODA比較像樣，可能垃圾左膠D 01/02 15:42
→ sugaryeh000 : EI都不願意去所以沒被茶毒吧 01/02 15:42
推 eipduolc : 德國車最近都怪怪的，賓士也很詭異 01/02 15:48
推 kira925 : VAG搞電動車也是當初柴油門被壓著頭強幹 01/02 15:54
→ kira925 : 超重額罰金 強制成立那個ElectrifyAmerica ... 等等 01/02 15:54
→ kira925 : 從那時候開始VAG內裝就突然爛掉 Audi A4/A5/Q5換代不順.. 01/02 15:55
推 LAURANCE : NOKIA當初可是手機龍頭 太看得起AUDI了 01/02 16:29
推 ZengMaktub : 垃圾 01/02 16:43
推 Cowyau : 台奧真的可悲 01/02 16:55
推 Rocko : 1T2B比較實在 01/02 16:55
推 omanorboyo : 1L2B 01/02 17:02
推 jackie0414 : 車子有夠醜 品質有夠差 誰要這種爛車 01/02 17:11
噓 fanhsiao1115 : 換門的廠商是能多強 01/02 17:32
推 tako30215 : 國外也會買到原廠換門車嗎 01/02 18:00
推 timewaits : VAG一堆車主不都幻想自己是與眾不同的格調嗎 殊不知就 01/02 19:00
→ timewaits : 純反骨罷了 01/02 19:00
→ timewaits : 福斯不過就是歐洲Toyota而已 還幻想自己是高級車 笑死 01/02 19:01
推 wheat1130 : 哈哈哈哈，不ey 01/02 19:47
→ alex00089 : 老闆有問題吧？ 01/02 21:39
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推 zinckerio : 奧迪主打的科技感被特按在地上摩擦 01/04 14:38
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