[新聞] 2022是聲音變現元年 SoundOn聲浪估Podcast

2022是聲音變現元年 SoundOn聲浪估Podcast年商機10億

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Podcast趨勢近兩年逐漸升溫，2022年被稱為「台灣聲音變現元年」，根據SoundOn聲浪最

新公布的《2022聲音經濟報告》指出，台灣Podcast商業合作市場估計達10億元里程碑。

吳淡如搶下Podcast商業類與歷史類雙分類冠軍，傳統媒體天下雜誌、九八新聞台、飛碟

電台找到Podcast新受眾，在新聞類節目搶下前三名。

SoundOn聲浪指出，台灣聲音市場已邁向第四年，Podcast創作者收入除了聽眾贊助外，流

量變現模式也不斷進化，企業與創作者的商務合作模式更加彈性、多元，逐步推進華語聲

音經濟起飛。

《SoundOn 2022年度聲音經濟報告》顯示，Podcast聽眾的女、男比為58.8%比41.2%．主

要年齡層依序為28-34歲（29.8%）、23-27歲（24.5%）、35-44歲（24.1%），23-44歲主

要勞動力佔了8成；居住地區集中於北部地區，高達59%；Podcast熱門收聽時段每晚18-23

點，週三晚間最多人收聽。

聽眾完聽率也較2021年提升，節目開始30分鐘留存率達7成、1小時節目仍有62%留存，完

聽率提升，顯示許多聽眾對於喜好類型與節目已趨於固定，也貼近Podcast聽眾習慣無腦

連續播放的習慣。2022各類別新增節目最多前三名為教育、社會與文化、休閒類節目。

2022的活躍節目數與節目產出總時數已趨於固定，活躍節目約維持在3000個上下。85%的

節目時長都在60分鐘內，平均單集長度為27分鐘，10分鐘以內的短音檔節目，2022年有明

顯增加。

2022年Podcast最熱門的六大類別節目，

商業類前三名依序為《吳淡如人生實用商學院》、《股癌》、《兆華與股惑仔》；

喜劇音樂類前三名為：《婊姐必請》、《瘋女人聊天室》、《雞來速》；

教育類前三名為《通勤學英語》、《大人的Small Talk》、《劉軒的How to 人生學》；

新聞類前三為《聽天下：天下雜誌 Podcast》、《九八新聞台》、《飛碟電台》；

歷史類前三為《吳淡如人生不能沒故事》、《時間的女兒：八卦歷史》、《英雄說書》；

社會與文化類前三為《呱吉》、《好味小姐開束縛我還你原形》、

《法克電台by法律白話文運動》。

吳淡如的兩個節目分別在「商業」與「歷史」類別搶下雙冠軍，

而傳統媒體如天下雜誌、九八新聞台、飛碟電台則在新聞類節目包辦前三名。

台灣2022年Podcast商業合作市場估計近10億元，廣告主平均客單價落在30萬；計有超過

3000檔節目透過動態廣告獲得收益，帶入破億廣告金。企業組織最偏好的Podcast合作形

式，依序為動態廣告、業配、口播、委製節目、專訪。

SoundOn聲浪執行長黃建翰表示，2022是台灣聲音變現元年，Podcast市場中節目品質、多

元性與聲音流量變現都有長足進展。許多名人如王偉忠、小S、黃子佼及網紅蔡阿嘎、博

恩等進軍Podcast；也有更多企業品牌如百富威士忌、國泰金控、信義房屋、公部門如衛

福部、台銀、資策會等善用聲音的影響力，開設專屬Podcast自媒體；而聲音動態廣告的

創新，讓大、小廣告主都有機會卡位「聲音流量紅利」。期待健全的變現機制，讓台灣

Podcast市場更加蓬勃，聲音經濟更加爆發。

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