[新聞] 星巴克大變身！挖角達人將跨界進軍時尚

1.媒體來源:

TVBS新聞網

2.記者署名:

記者謝景沛 報導

發佈時間：2025/12/22 13:27

最後更新時間：2025/12/22 13:27

3.完整新聞標題:

星巴克大變身！挖角達人將跨界進軍時尚美妝產業

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星巴克將打造新的時尚與美妝部門。（圖／達志影像shutterstock）

全球連鎖「咖啡之王」星巴克（Starbucks），正面臨前所未有的品牌危機。儘管長期穩

坐連鎖咖啡龍頭，但近期專家與財經分析師紛紛示警，星巴克已逐漸迷失方向，因過度追

逐快速周轉與短期利潤，反而流失了最重要的忠實客群。為了挽救趨勢，星巴克宣布啟動

名為「重返星巴克（Back to Starbucks）」的重大轉型計畫，更祭出令業界跌破眼鏡的

震撼彈。品牌將跨界，正式進軍時尚與美妝市場。

咖啡市場擁擠與星巴克公司內部掙扎

據國際商業時報指出，星巴克正深陷市場保衛戰。隨著精品咖啡店與平價連鎖品牌的兩極

化夾擊，原本既有的市場份額正在被競爭對手持續瓜分。為了重新贏得顧客的忠誠度，星

巴克被迫採取「閃電戰」式的轉型策略，試圖阻止那些原本習慣每日一杯星巴克的死忠客

群流向更具CP值或更具個性化的咖啡品牌。

與此同時，通膨帶來的購買力下降，讓這杯曾經象徵中產階級儀式感的咖啡，在顧客的消

費優先順序中悄悄後退，導致公司近期營收出現明顯下滑。

星巴克組建「時尚美妝軍團」

報導指出，星巴克正全速建立專業的時尚與美妝部門，並優先補齊關鍵領導職位。這家咖

啡巨頭正式宣布，聘請在時尚與美容產業擁有深厚資歷的專家托萊達諾（Neiv Toledano)

，出任新成立的品牌啟動部門主管。她的首要任務，就是為星巴克量身打造進軍時尚圈的

戰略地圖，並全權負責品牌在美妝市場的處女作。

托萊達諾先前任職於美妝品牌E.l.f. Cosmetics，在 E.l.f. 任職期間，托萊達諾曾參與

與話題品牌如 Stanley 與 Liquid Death 的聯名合作。她在 LinkedIn 貼文中表示，未

來將「結合我最大的熱情，為星巴克品牌創造文化影響力、粉絲共鳴，以及引發話題的精

彩時刻。」

不只是跨界、是回歸基因！星巴克晉升時尚圈的長期策略

雖然星巴克進軍時尚與美妝領域的消息震驚業界，但經過調查，這並非一時興起的決定，

而是這家咖啡巨頭深埋已久的策略基因。身為全球連鎖咖啡的絕對領導者，星巴克擁有令

同業稱羨的選品特權，能吸引時尚圈頂尖設計師競相合作。這些成功的案例證明，在消費

者眼中，星巴克的「綠色標誌」早已超越了飲品本身，成為一種彰顯品味的時尚配件。

參考資料:國際商業時報

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6.備註:

星巴克是不是搞錯了什麼...=.="

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